mohon maaf, tapi sepertinya terlalu dibuat simple.

jurus komunikasi saya pikir tergantung target, demografis, dan SES.

kalau jabodetabek, mungkin apa yg mbak iim gambarkan bisa terlihat benar.

tapi kalau di bandung, surabaya ?
apa ya seperti itu juga ?

saya takutnya message yg mbak iim tampilkan disini jadi salah kaprah.

lalu definisi baheula itu apa ya ?
billboard, radio comm, mungkin yg mbak maksud baheula (kalau saya gak salah tangkep), tapi para pekerja commuter kalo pulang malem, lewat jalan utama, sambil dengerin radio lho mbak.

mungkin ada baiknya mbak mencari bahan dari Ogilvy yg berjudul Through The Line Strategy. gak ada jurus yang basi/baheula, semua tergantung behaviour target.

satpam, para pekerja pabrik, kalau pulang, mereka nonton tivi mbak, sebagian besar.

kalo gak, sinetron punjabi itu gak bakalah diomongin, siaran gosip gak akan laku.

demikian mbak, i believe you guys please dig deeper, deeeper.

-fans viral marketing, darto, pelajar.

perlus ebuah inovasi yang baru untuk di tampilkan sehingga mambuat kita nyadar akan keberadaan mereka.

sebagai contoh,

beberapa hari lalu di kota saya, kebetulan di semarang, sebuah promosi. 6 pemuda menggunakan pakaian adat jawa lengkap dengan kerisnya mondar mandir di lampu merah sambil membawa media promosi dari bebas,,,

sebenarnya yang mereka promosikan ini saat ini juga sedang di iklankandi televisi.
tapi jujur saja komunikasi apa yang pengen XL bebas sampaikan di iklan itu baru saya tangkap ketika sekelompok pemuda itu modar madir di lampu merah.

keesokan harinya saya menjumpai mereka lagi, dan sekarang yang membuat saya tersenyum lebar adalah mereka menggunakan becak untuk keliling jalan.

Setuju. Hanya saja hampir semua orang berpikiran bahwa TV adalah medium paling manjur buat mempengaruhi target audience.

Padahal, belum tentu.

Celakanya, kondisi ‘belum tentu’ ini yang tidak pernah dibuka oleh konsultan komunikasi pemasaran dengan alasan tertentu.

Saya baca di Marketing Mix terbaru, Tje Fuk yang sudah menggelontorkan budget TV sedemikian besar di TV mengakui bahwa kampanye paling paling efektif dilakukan lewat word of mouth.

Bahwa kemudian dengan masuk TV brand ini menjadi kenceng awarenessnya, tak bisa dipungkiri. Budget placementnya juga gede

J.co, pernahkah dia beriklan di TV? Tapi siapa yang ngga kenal J.CO? Dalam waktu singkat berhasil membuat buzz dimana-mana dengan experiental marketingnya.

Banyak lagi contoh brand yang menjadi terkenal bukan melalui hujan iklan di media massa, nanti saya bikin postingan khusus tentang ini.

Di sini point saya, menciptakan awareness tidak harus lewat media massa. Manusia berubah, bergerak. Seharusnya para konsultan komunikasi pemasaran tergerak untuk membuka itu ke klien.

Bold note ya, saya tidak mengatakan TV tidak efektif, tapi berkurang tingkat efektifitasnya