• Home
• Blog
• About Us
• Contact Us

• Virtual Consulting
• Blog Home
• Twitter
• Facebook

Ketika Iklan Diatur Oleh Cuaca

Kalau Anda memasang akan iklan, salah satu pertanyaan terpenting adalah: Kapan mau dipasang? Jawaban dari pertanyaan kapan ini adalah hari atau tanggal tayang, jika dipasang di media cetak atau internet, serta jam berapa, jika dipasang di media teve atau radio. Kini ada terobosan lain. Tayangnya iklan tidak ditentukan oleh waktu, melainkan oleh temperatur udara.

Itulah yang dilakukan Campbell’s Soup ketika menawarkan gagasan baru untuk kampanye yang sangat populer bertajuk “as good as a sweater”. Strategi media kampanye tersebut tergantung pada temperatur, bukan waktu. Biro iklan diminta untuk menjalankan iklan tersebut ketika temperatur turun di bawah angka yang disepakati.

“Temperature-activated media” memang bukan terobosan baru. Meski demikian, ketika diterapkan di kampanye mesin pelacak online Yell.com, gagasan ini benar-benar menyatu dengan konsep dasarnya. Kampanye Yell.com tersebut untuk meningkatkan pemahaman orang bahwa perusahaan jasa direktori tersebut sanggup memberikan layanan setiap saat tidak peduli cuaca seburuk apapun.

Target utama iklan ini adalah paka pekerja kantoran di London. Ketika mereka mencari sesuatu di Yell.com pada saat matahari bersinar, maka mereka akan mendapatkan suasana web yang hangat dengan tema pesta kebun. Sebaliknya, ketika mereka melakukan aktivitas “search” di waktu hujan, mereka akan mendapatkan hasil search dengan tema aktivitas dalam ruang seperti bowling atau akuarium. Eksekusi alternatif ini juga dikombinasi dengan titik aksesnya. Mereka yang masuk ke situs pembelian rumah Property Finder, pada saat musim panas, akan mendapatkan tema yang relevan dengan informasi lokal.

Kampanye ini disebar ke banyak media, termasuk Yahoo! untuk meraih audience sebanyak mungkin. Format iklanpun dibuat beragam, termasuk memasang format “home page takeovers” di Tiscali.

One Response to “Ketika Iklan Diatur Oleh Cuaca”

1. Isya says:

   May 19, 2006 at 11:20 am

   bagus banget isi web nya sanngat membantu dalam mencari informasi
   thanks ya ^^

   lebih up to date ya