• Home
• Blog
• About Us
• Contact Us

• Virtual Consulting
• Blog Home
• Twitter
• Facebook

2008: Gelombang Baru Pengiklan Online

2007 lalu merupakan tanda-tanda adanya gelombang baru pemasang iklan online di Indonesia untuk tahun 2008 ini. Bukan hanya budget iklan online bakal membengkak, jumlah pemasang iklan pun akan meningkat. Demikian pula, medium dan cara beriklannya juga semakin bervariasi.

Saya perhatikan, pada tahun lalu, perusahaan jasa selular terlihat paling jor-joran mengguyur dana iklan ke media online. Iklan online Indosat, XL, Telkomsel dan Flexi terlihat di mana-mana, mulai dari Detikcom, Kompas.co.id, Bisnis.com, SWA.co.id, hingga ke Metrotvnews.com dan media-media online lainnya. Persaingan yang amat keras di industri ini. Hal ini juga dilakukan oleh pabrikan handset, termasuk Nokia, Motorolla, dan Samsung.

Di industri perbankan, Bank BCA, Bank Mandiri dan Bank BNI terlihat paling menonjol dalam beriklan di media online. Bank BCA dan Bank Mandiri lebih menonjolkan internet banking serta consumer bankingnya, sedangkan Bank BNI lebih fokus pada consumer bankingnya, terutama BNI Taplus. Di sektor lain, yang masih dalam kategori perbankan, MasterCard juga lumayan aktif beriklan di online menjelang akhir tahun 2007, untuk mengkampanyekan MastercardMoment-nya.

FMCG juga meramaikan media online sepanjang 2007. Yang paling heboh menurut saya adalah minuman ringan Mizone yang mencoba melakukan re-branding melalui program awaskecolongan.com. Meski ada yang menganalisa program ini tidak memberikan hasil yang bagus, iklannya tergolong menohok.

Industri otomotif dan motor juga terlihat aktif di media online. Diantara sekian banyak pemain di kedua bidang itu, Toyota (melalui Toyota Astra Motor) dan Yamaha Motor terlihat mendominasi.

Masih banyak pengiklan online kelas kakap lainnya yang tidak bisa saya tulis satu persatu namun membelanjakan uang cukup banyak di media online, seperti Garuda Indonesia, Citibank, Optik Seis dan Optik Melawai, Rumah123.com, Asus dan lain sebagainya.

Saya memperkirakan, tak kurang dari RP 60 miliar dibelanjakan para produsen untuk memasang iklan di media online (tidak termasuk jenis-jenis iklan lain seperti viral, email marketing dan lain-lain). Uang sebanyak itu, lagi-lagi, masih terkonsentrasi di media-media umum online mapan seperti Detikcom, Kompas.co.id dan Friendster. Okezone.com yang baru muncul pertengahan tahun lalu belum banyak menikmati kue iklan online.

Meski demikian, media-media online khusus, seperti bisnis.com, swa.co.id, portalhr.com, atau eramuslim.com, mulai mendapatkan posisi bagus di mata pengiklan. Portalhr.com misalnya, mampu mengundang pengiklan baru dari kalangan industri human resource yang sebelumnya tidak pernah beriklan di media online. Niriah.com juga mulai mendapatkan iklan dari pelaku bisnis syariah di Indonesia.

Selain itu sebagaian iklan online Indonesia tersalur ke Google Adword serta Yahoo!Messenger. Beberapa pengiklan, misalnya rumah123.com dan Asus, lebih suka memanfaatkan Google Adword ketimbang ke media online konvensional.

Sebagian lainnya terserap dalam bentuk sponsorship. Citibank misalnya, mensponsori situs komunitas Clearafterhours.com.

Saya menduga, nilai iklan online akan semakin besar tahun ini. Mereka yang sudah merasakan ampuhnya iklan online tahun lalu, sudah menyiapkan budget yang lebih besar tahun ini. Sementara produsen besar yang belum pernah memasang iklan online akan mendapat banyak pendekatan dari media-media online yang terus serius membangun bisnisnya. Bisnis.com, Selular.co.id, PortalHR.com dan Niriah.com misalnya, telah menyiapkan strategi dan tim sales untuk meningkatkan penghasilan onlinenya.

Selain itu, media-media online juga akan menikmati iklan yang cukup besar dari kegiatan politik paling akbar di negeri ini: Pemilu 2009.

Yang bakal membanjiri online, ini di luar skenario, adalah produsen rokok. Mereka dilarang beriklan mulai tahun depan. Akibatnya, mereka harus segera mencari bentuk-bentuk “iklan” lain. Saya duga mereka akan memanfaatkan media online semaksimal mungkin.

Maka, tahun ini akan menjadi gelombang baru bagi para pengelola media online.

28 Responses to “2008: Gelombang Baru Pengiklan Online”

1. Yodhia Antariksa says:

   January 6, 2008 at 6:31 pm

   StudioHP.com juga dapat iklan banyak dari telco. Ya, Eramuslim oke juga kinerja iklan-nya. Mungkin tahun 2008, blog kafemotor.org akan mulai dilirik Yamaha atau Honda.

   Rokok dilarang iklan di media elektronik. Kalau internet juga dianggap elektronik, pasti tidak boleh dipasangi iklan rokok juga.
2. galih says:

   January 6, 2008 at 6:13 pm

   hmm… setiap posting, hampir selalu muncul portalhr.com dan niriah.com….
3. Nukman Luthfie says:

   January 6, 2008 at 6:25 pm

   Begitu membahas media online yang khusus (bukan general portal), mau tak mau dua portal itu, khususnya portalhr.com, disebut. Makanya saya berharap banyak portal khusus lain bermunculan dan sukses, agar tidak capek menyebut berulang-ulang.

   Sebagai pemain di bidang ini, saya sesungguhnya sedih dengan kenyataan ini
4. Nukman Luthfie says:

   January 6, 2008 at 6:55 pm

   Komentar mas Yodhia ini mengingatkan saya kepada percakapan dengan seseorang, bahwa portal-portal khusus akan mendapat perhatian lebih dalam pemasangan iklan karena efektivitasnya lebih tinggi. Memasang iklan selular di portal semacam studiohp.com atau selular.co.id akan lebih efektif dibanding portal umum (meski trafik portal umum lebih besar).

   Maka, peluang tahun depan juga akan dirasakan oleh portal khusus. Tentu ada syaratnya: antara lain, profil pengunjungnya jelas, dan trafiknya mencukupi.
5. avianto says:

   January 6, 2008 at 7:36 pm

   Target dan segmen yang jelas adalah kata kuncinya.

   Blog dan mini-site akan menjadi wacana pengiklan online. Portal-portal tetap akan menjadi top player dalam perebutan iklan online, tapi blog yang spesifik, pengunjungnya jelas (atau bahkan tidak jelas tetapi cukup banyak) akan menjadi alternatif.

   Tapi… kalau online sudah mulai ‘saturated’ dengan iklan dimana-mana dan tentunya diblok dimana-mana juga, akan banyak yang mempertanyakan keefektifannya dan pada akhirnya harus dicari cara baru selain lewat iklan online.
6. ndoro kakung says:

   January 6, 2008 at 11:38 pm

   bung avianto, juga pak nukman, kira-kira blog dan minisite akan mendapatkan berapa besar dari berkah kue iklan online ya? kayaknya masih remah-remah ya?
7. jeffry says:

   January 7, 2008 at 4:20 am

   Semoga benar ramalan Anda pak Nukman, tahun tikus ini portal khusus bakal lebih ramai dan kue yang didapat (tikus) juga semakin enak dan lezat.

   jeffry
8. danny_gpacx says:

   January 7, 2008 at 6:11 pm

   kami harapkan prediksi pak Nukman menjadi kenyataan sehingga dapat membangkitkan sektor2 industri yg lain dan juga ujung2nya dapat menggurangi angka pengangguran sebab akan banyak juga melirik internet sebagai bisnis utama mereka

   danny
9. Nukman Luthfie says:

   January 7, 2008 at 6:47 pm

   #6.

   Berapa besar kue iklan di blog? Masih sulit diprediksi angkanya. Yang jelas ada, karena ada perusahaan online marcomm, yakni Virus Communications, yang terus melakukan pendidikan pasar ke pemasang iklan online, bahwa blog merupakan alternatif baru yang layak dilirik.

   Yang jelas, angkanya akan lebih besar dari tahun lalu.
   Ini berita gembira buat para blogger.
   Itu sebabnya, jangan pernah “sekadar ngbelog”
10. Yaser says:

    January 7, 2008 at 7:56 pm

    Saya kira kedepannya media online mulai mempunyai posisi tawar yg bagus.
    Owner Blog/situs lebih brani memasang tarif beriklan di blognya. Mengikis “harga kawan”
    dan tumbuhnya trend menawarkan spot iklan dengan sistem paket dg anak perusahaan lainnya (masang di okezone dapat bonus di sindo.com atau sebaliknya).
    Blog atau situs mulai berani bermain-main dengan menjual homepage-nya (“cover” situsnya, ala Tempo ato majalah komputer versi cetak).
    dan…
    Pertanda mulai siumannya (kembali) dunia online.

    Btw, e-mail undangan saya udah diterima pak?
11. Tonton says:

    January 7, 2008 at 10:01 pm

    Mudah-mudah prediksinya benar. Saya punya http://www.WoodFurniture.net buat toko dan manufaktur di seluruh dunia. Ada yang ma tukeran banner?
12. Verdinand says:

    January 8, 2008 at 2:01 am

    “..Saya memperkirakan, tak kurang dari RP 60 miliar dibelanjakan para produsen untuk memasang iklan di media online”

    Angka ini darimana? ada perhitungannya?
13. esa says:

    January 8, 2008 at 2:33 am

    Selamat Tahun Baru Pak Nukman,

    Semoga di tahun ini bisa makin jadi tambang emas bagi kita semua yang nyari duitnya dari dunia internet ini.

    Amin………..
14. Nukman Luthfie says:

    January 8, 2008 at 2:43 am

    #12.
    Tentu ada dasar perhitungannya.
    Tapi mohon maaf, ini tidak untuk konsumsi publik mas.
15. Riyan says:

    January 8, 2008 at 8:45 am

    Menarik, kendati saya baru bisa menonton. Komentar2nya berbobot. Memberi pencerahan
16. sunaryo broto says:

    January 8, 2008 at 5:38 pm

    Kalau 2008 akan banyak iklan di media on line, blog2 pribadi itu memungkinkan gak ya dapat iklan. Thanks
    Btw, salam dari teman lama di Bontang, Mas Nukman. Saya dulu juga lihat wawancara di Metro, (off the record he..he…) lho kok kowe dadi serius gitu, very formal, rasanya dulu suka ha..ha..he..he…
17. hams says:

    January 9, 2008 at 4:15 am

    @ 9 pak Nukman Lutfie
    Saya pernah baca The Attention Age Doctrine dari Rich Shefren bahwa Blog dan alat komunikasi 2 arah lainnya seperti Social Network, forum, mailing list akan menjadi sasaran Para Marketer dunia. Iklan-iklan yang hanya satu arah saja akan mulai ditinggalkaan, mereka akan menggunakan manusia dalam proses marketing (mouth to mouth) sehingga akan menghasilkan Buzz Marketing (seperti yang dikatakan oleh Marketer Indonesia yang saya lupa namanya). Menurut saya pribadi blog Bukan merupakan sebuah alternatif namun merupakan pokok marketing. (Rich menggunakan Blog untuk marketing produk Business Acceleration Program)
    tapi ngga’ tau juga kalau di Indonesia, mungkin mereka masih senang menggunakan 1 arah pemasaran.

    sebagai keterangan tambahan Rich Shefren adalah seorang Bisnismen yang telah bekerjasama dengan Stephen Pierce (omzet 3 Trilyun setahun) dan Jay Abraham (seorang yang memiliki bayaran terbesar di dunia Marketing). Rich juga memiliki omzet yang hampir sama dengan Stephen Pierce yaitu sekitar 3 trilyun setahunnya.

    semoga informasi ini bisa bermanfaat.
18. arham says:

    January 9, 2008 at 5:04 am

    kalo pembuka slot di blog udah banyak bahkan tambah banyak blogger2 yg ngejual slotnya,yg blm terasa ya para advertisernya kbanyakan via kumpulblog ato PPC indonesia lainnya.
    @nukman
    soal banyak advertiser yg lebih memilih disalurkan via PPC indonesia bgmn pak? ,sementara kalo partai politik ?
19. enzo says:

    January 9, 2008 at 5:09 am

    @nukman
    sekedar menambahkan mas Arham
    pak kalo blog yang pada numpang dengan traffic tinggi bgmn ? bisa ngak jadi media iklan yg ngak lewat PPC?
20. Danang says:

    January 9, 2008 at 5:30 am

    Wah, feeling saya benar nih..Tahun 2008 ini iklan online akan banyak dilirik oleh pengiklan. Tren pemasaran yang itu2 aja (radio, cetak dam televisi) masih belum “mengangkat” user branding. Inspirasi dari para ceo muda, yg media onlinenya dibeli oleh bIg Bos kayak Bill Gates menambah lirikan ke media online makin menjadi-jadi. Betul juga, para pengiklan mencari media online yang spesifik. Baik konsep maupun nama domainnya. Tambahan juga, selain spesifik untuk iklan produknya, juga spesifik cakupannya. Coba tengok ponseljakarta.com. Local and specific.
21. Andy OrangeMood says:

    January 9, 2008 at 6:10 am

    Yup, sudah berasa kok pertambahan porsinya, semakin banyak client baru, semakin besar budgetnya…

    Untuk para blogger, teruslah menulis dengan baik, apa yang anda dapatkan terkadang tidak ternilai dengan materi…

    Cheers,
    Andy OrangeMood
    dLive Media

    “Andy OrangeMood is Online Advertising Consultant”
22. namain says:

    January 11, 2008 at 6:38 am

    Pak Nukman,
    Berbicara ttg “Gelombang Baru”, apakah tidak ada prediksi Google AdSense akan full men-support Bhs Indonesia di 2008 ini? Kalau iyya, apakah ini akan membuat gelombang baru itu semakin “ganas”, Pak?
23. bodrox says:

    January 12, 2008 at 5:13 am

    ya pak. sepakat.
    Seharusnya pemerintah juga cepat bertindak, menurunkan harga internet serendah-rendahnya.
    User di duna internet akan semakin banyak, pihak perusahaan pun akan bersorak karena iklannya dikonsumsi lebih banyak orang, masyarakat dapat menikmati informasi-komunikasi lebih murah. Semoga ntar ada capres yang kampanye janjiin nurunin harga internet, jadi saya akan pertimbangkan janjinya… he..8x

    met tahun baru Hijriah ya pak.
24. Rezki says:

    January 12, 2008 at 9:47 am

    Semakin ketatnya persaingan bisnis membuat perusahaan mau tidak mau mengeluarkan budget iklan yang makin besar agar tidak kalah dengan para pesaingnya.
    Sementara bakin bertambahnya pengguna internet bisa dilihat sebagai pangsa pasar yang harus dirangkul oleh perusahaan2 tersebut.
25. Fauzan Abu Ramza says:

    January 12, 2008 at 10:18 am

    #17

    benar mas, ke depannya, cara pemasaran yang paling efektif ya kembali ke marketing basic. Dan untuk dunia internet, dimana teknologi bsia menghilangkan permasalahan jarak, buzz menjadi sangat penting untuk para marketer

    Cuma kalo melihat Indonesia, belum sampai ke tahap itu kali ya. Biarkan komunitas pengiklan online tumbuh setahap demi setahap. Gak usah grusa grusu, bagus kalo kita sudah tehu dan mengamati perkembangan ke depannya.

    Namun saat ini, kita harus terus bertahan dan terus mengimprovisasi kemampuan kita
26. Alif Rachmawadi says:

    January 13, 2008 at 1:02 pm

    Semakin besar, semakin lebar, dan semakin nyaman. Begitulah yang saya tangkap dari tulisan-tulisan diatas mengenai internet marketing. Semoga pemerintah bisa lebih aktif untuk membantu kelancaran dalam urusan internet marketing, sehingga Indonesia bisa menjadi tempat yang nyaman dalam bertransaksi dan berbisnis di dunia internet. Buat pak Nukman dan para komentator-komentator, salam kenal.
27. harry says:

    January 14, 2008 at 10:32 am

    iklan…iklan … bisa meningkatkan traffik aja udah lumayan, apalagi kalau ada yang mau beriklan…wah asyikkk!!!
28. heru says:

    January 30, 2008 at 10:36 am

    Pak Nukman, kalau situs seperti yang saya buat kira-kira bagaimana cara menarik pengiklan atau sumber iklannya ya..

    Thanx