• Home
• Blog
• About Us
• Contact Us

• Virtual Consulting
• Blog Home
• Twitter
• Facebook

Ingin berhasil dalam beriklan? Awali dengan perencanaan!

Beberapa minggu yll saya bergabung dengan sebuah milis marketing terbesar di Indonesia. Selain ingin mengikuti diskusi para marketer, saya juga sekaligus ingin share knowledge tentang marketing communication kepada yang membutuhkan.

Beberapa pertanyaan muncul sekitar komunikasi seperti event apa yang bagus untuk brandnya, apakah billboard masih efektif untuk beriklan, apakah flyer efektif untuk menyebarkan pesan, bagaimana menjual produk lewat internet, jika tidak punya cukup budget untuk beriklan di media cetak, apakah radio masih bisa membantu dll.

Sebelum memutuskan untuk beriklan, hal pertama yang harus disadari adalah bahwa beriklan bukan sekedar menyebar pesan melalui berbagai medium, tapi merupakan sebuah rangkaian pemikiran yang terencana dan strategis.

TV, Print Ad, Radio, Bilboard, Flyer, event, internet dll hanyalah medium komunikasi. Sebelum kita membicarakan itu semua, yang paling penting adalah membuat Perencanaan Komunikasi sehingga komunikasi kita ??????ngga kemana-mana??????. Fokus.

Perencanaan Komunikasi dimulai dengan memahami produk kita. Seandainya campaignya ingin meluncurkan produk baru, yang pertama harus di cek adalah apa yang melatarbelakangi kemunculan produk kita? Apakah untuk menjawab kebutuhan masyarakat atau sekedar ingin meramaikan market dan membuat konsumen mendapat pilihan yang lain. Latar belakang munculnya air mineral baru dengan telepon super irit tentunya berbeda.

Kemudian, cek juga kebutuhan Konsumen. Apakah produk kita benar-benar dibutuhkan? Apa yang membuatnya beda dibanding competitor? Kepada siapa produk ini ditujukan? Seperti apa insight mereka? Kenapa mereka harus mengkonsumsi produk saya? Apa aktifitas komunikasi competitor? Pesan apa yang mereka angkat? dll.

Setelah SWOT produk dan komunikasi dipetakan, baru kita berpikir medium apa yang paling tepat untuk menyampaikan pesan. Memutuskan medium pun perlu kejelian. Bisa jadi sebuah direct mail lebih efektif dari pada print ad, sebuah flyer lebih efektif dari pada billboard, sebuah radio adlips lebih efektif dari pada web banner ad. Semuanya, tergantung dari seberapa jeli kita mengamati perilaku target audience. Semakin jeli, semakin tinggi tingkat keberhasilannya, dan bisa jadi semakin menghemat budget komunikasi Anda.

Untuk alternative medium komunikasi, silahkan klik ke sini, sini, dan sini.

14 Responses to “Ingin berhasil dalam beriklan? Awali dengan perencanaan!”

1. Agus Pamujiono says:

   May 8, 2006 at 9:17 am

   Milis marketting terbesar yg anda maksud apa ya…? saya juga ingin bergabung, soalnya selama ini saya belum menemukan milis marketting yg memuaskan…

   Thx,
   Salam,
   Agus Pamujiono.
2. Iim-Adhit says:

   May 8, 2006 at 10:23 am

   marketing-club dan marketing_leadership-club. Diskusi di 2 milis ini sangat menarik. Selamat bergabung.
3. shuciantow says:

   May 12, 2006 at 10:55 am

   Seandainya campaignya ingin meluncurkan produk baru…dst. >>> Bagaimana seandainya produk itu produk lama dan telah gagal dalam beriklan sebelumnya? Lantas apa tolak ukur keberhasilan dalam beriklan?
   thank’s
4. Iim-Adhit says:

   May 12, 2006 at 12:17 pm

   Intinya, sebuah perencanaan diperlukan untuk setiap kegiatan komunikasi, baik meluncurkan produk baru, produk lama, promo tactikal (promo jangka pendek) dll. Produk lama yg telah gagal, sebaiknya dilakukan evaluasi lebih mendalam apa sebabnya. Produknya kah? Komunikasinya kah? Target audience-nya kah? atau distribusinya ? Pakagingnya? atau apa? Setelah ketemu akar masalahnya, baru disusun perencanaan ulang.

   Tolok ukur keberhasilan, adalah tergantung objective komunikasi. Jika objectivenya edukasi market, ya tolok ukurnya adalah paham ato tidaknya konsumen dng edukasi kita. Jika tolok ukurnya awareness ya berarti tolok ukurnya dikenal atau tidaknya produk. Begitu seterusnya.

   Objective komunikasi ada jangka panjang dan jangka pendek. Itu semua tergantung dari brand plann yang dibuat masing2 produk.
5. ardha says:

   December 27, 2006 at 3:34 pm

   Orang tidak pernah merencanakan kegagalan
   Tapi orang seringkali gagal dalam Perencanan
   Apalagi yang tidak ada perencaan;)

   btw, setiap response kok Mbak mulu ya disebut ya, kasian Mas Adhitia
   Salam Kenal Mbak Iim Mas Adhitia.
   Saya beberapa kali maen ke Virtual, tapi belum ngeeh kalo Virus Comm juga disana(sama-sama VC ya, baru nggeh lagi ). Salam juga untuk Pak Nukman
6. marx ray says:

   February 21, 2007 at 3:27 pm

   SEMUANYA SO TAU!
   belum pernah melakukan resarch,studi banding,analisa masalah, pengambilan keputusan dan solusi
   baru NGOMONG SETAN!
   kALO bELUM iNFORMASI lo MENYESATKAN!
7. Iim-Adhit says:

   February 21, 2007 at 4:16 pm

   Mas Marx,

   Coba dijelaskan, point apa mana yang menyesatkan?
8. agus siswantoro (cobus) says:

   February 21, 2007 at 4:29 pm

   ehmmmmm……mbak iim dan mas adhit,
   ga perlu di tanggepin secara lebih…
   dan ga perlu di tanyakan..
   lebih baik… diajak komunikasi face to face gw rasa lebih baik

   sedikit buat saudara Marx ray:
   APAKAH ANDA PUNYA INFORMASI YANG TIDAK MENYESATKAN?..
   please kita kan lagi belajar. ajari kita terutama saya.
   ok jadi share aja mas,secara edukatif dan membangun,terima kasih…

   (note: mas marx ray punya Blog yang seperti ini??? sangat di ragukan….??)

   salam,
   Y Agus Siswantoro
9. diw says:

   March 22, 2007 at 11:06 pm

   Seorang marketer bukan sales. Selain perencanaan, mengenal produk, mengenal konsumen ada hal yang sangat penting yaitu seorang marketer harus punya indra ke enam. hal ini bisa dilatih dan ditemukan. karakter diri marketer akan sangat jelas, begitu karakter konsumen yg dihadapi. dari cara menatapnya, dari uraian kata-kata yang dilontarkannya dll, semuanya harus mampu ditangkap oleh indra ke enam. apa itu indra ke enam eorang marketer? lets dicuss!!!!
10. Iim-Adhit says:

    March 23, 2007 at 9:25 pm

    # 9 Silahkan di share pengetahuannya tentang insting.
11. arvelia says:

    October 31, 2007 at 3:46 am

    seberapa jauhkan perencanaan iklan yang sudah pernah anda lakukan dan berapa persen mampu menaikkan omset produk yang telah anda iklankan tersebut karna ingat iklan hanyalah salah satu point dalam marketing mix bagaimana dengan faktor yang lain dan igat bahwa strategi diatas kertas biasanya tidak seindah pelaksanaan dan hasil nya teman
12. Iim-Adhit says:

    October 31, 2007 at 7:54 pm

    Jika direncanakan saja bisa meleset, apalagi tidak direncanakan alias membabi buta tanpa data dan pengamatan yang mendalam. Silahkan dilihat, dalam konteks apa saya bicara.

    Berkaitan dengan perencanaan dan kenaikan omset, tidak etis membuka data klien. Anda dari client side kan? pasti sadar betul dengan etika ini.
13. ovy says:

    July 8, 2008 at 1:13 am

    Kebanyakan teori dan diskusi marketing adalah tentang strategi marketing dan komunikasi untuk consumer goods. Namun saya belum pernah menemui teori pemasaran dan strategi komunikasi yang tepat untuk sebuah produk jasa seperti mall. mohon bantuannya apabila Anda punya referensi (milis, buku atau lainnya) yang berkaitan tentang strategi pemasaran & Komunikasi sebuah mall.tq
14. bazar says:

    July 20, 2008 at 9:18 pm

    to ovy, di kompas pernah membahas soal pemasaran /strayegi komunikasi mall yg banyak bermunculan,edisinya saya lupa, silakan dicari di situsnya. Semoga ini bisa membantu.