• Home
• Blog
• About Us
• Contact Us

• Virtual Consulting
• Blog Home
• Twitter
• Facebook

Bagaimana Meningkatkan Efisiensi Media Online?

Tiap kali saya membuka email yahoo, di sebelah kiri bawah selalu muncul banner iklan yang perempuan banget dari mulai make up, nail polish sampai deretan sepatu sepatu lucu bergonta ganti mencoba menarik perhatian saya.

Begitu juga ketika saya membuka detikhot, kanal infotainment yang menjadi salah satu kanal favorit saya (ahahaha) karena ngga pernah sempat nonton berita gosip di TV. Info butik pakaian, tas, sepatu hingga tempat hang out atau pun fine dining yang asik dan niche selalu berhasil mencuri perhatian saya.

Bukan hanya di online, secara umum aktifitas komunikasi yang targeted, sesuai konteks dan behavior, selalu lebih berhasil mendapatkan perhatian.

Di online, komunikasi behavioral didukung oleh teknologi yang bisa secara otomatis mensuplai iklan hanya kepada targetnya. Pendekatan berbasis database ini lah yang dilakukan Yahoo, MSN, facebook dll.

Bagaimana dengan Indonesia yang rata-rata media onlinenya belum berdasarkan membership? bagaimana menerapkan behavioral targeted ad sehingga komunikasi yang kita lakukan lebih secara  pesan lebih mengena dan efisien secara costing?

Tidak/belum adanya pengelompokan pembaca berdasar database, bukan berarti halangan untuk melakukan targeted ad. Hal pertama yang harus dilakukan adalah menyeleksi serta mempelajari  masing-masing kanal dan men treat setiap kanal dengan pendekatan yang berbeda.

Contoh: Jika produk Anda ditujukan untuk pria dan wanita dan ingin beriklan di portal umum, jangan buru-buru pasang di kanal umum, tapi lihat kemungkinan masuk ke kanal yang khusus yang biasanya dikunjungi pria dan wanita.

Misal: detiksport dan kompastechno (pria) atau detikhot dan selebTV (wanita). Untuk 2 kanal tersebut, gunakan pendekatan komunikasi iklan yang sesuai dengan behavior pengunjung. Jangan materi yang sama digunakan untuk meng-approach laki laki dan perempuan yang sudah jelas jelas minatnya berbeda!

Cara lain adalah dengan memanfaatkan portal vertikal atau portal yang dibangun untuk komunitas khusus. Misalnya: www.tangandiatas.com (portal entrereneur), www.bisnis.com dan www.swa.co.id (portal bisnis), www.smartdrive.co.id (otomotif), www.sendokgarpu.com (kuliner) dan lain-lain.

Atau bahkan Anda bisa memanfaatkan blog blog yang membahas tema khusus yang sesuai dengan karakter brand Anda.

Selamat mencoba!

4 Responses to “Bagaimana Meningkatkan Efisiensi Media Online?”

1. valey says:

   February 19, 2009 at 7:08 pm

   Bukannya ini sudah sering dibahas di sini? dari dulu themanya efektifitas media online. Kesannya sekedar biar terus update aja dan cara promosi bu?
2. Bobby Prajitno says:

   February 19, 2009 at 8:56 pm

   Menarik info nya.

   Mohon maaf saya jarang ‘bermain’ di situs2 Indonesia, apakah demographic info seperti yg di supply oleh http://www.hitwise.com, quantcast.com dan sejenisnya belum ada yg menyediakan?

   Salam
   Bobby Prajitno
3. Billy says:

   February 20, 2009 at 1:13 am

   Sangat menarik, terutama di bagian memanfaatkan portal vertikal dan blog. Ini memang cara yang harus dipakai biar ngga medianya itu itu saja!

   Nice posting!
4. Fitri says:

   August 4, 2009 at 2:12 pm

   gencarkan wira usaha mandiri