Online Strategist, Creative Designers, Web Technologist MarComm Practitioners, E-Commerce and Education __________________________ under one roof.
Toyota Astra Motor Makin Serius di Web 2.0 Marketing, Gelar Blogging Competition
Setelah sebelumnya sukses merangkul para blogger dalam acara peluncuran All New Corolla Altis, PT. Toyota Astra Motor (TAM) kini makin serius menerapkan online marketing. Langkah terbaru anak perusahaan Astra Group tersebut adalah membuat lomba menulis di blog. TAM mengajak semua blogger untuk menuliskan pengalaman berlibur mereka sekeluarga bersama Kijang.
Saya mencatat ada peningkatan langkah strategis TAM di dunia maya dalam memanfaatkan era Web 2.0 marketing.
Pertama, dari endorser ke publik.
Jika sebelumnya di acara All New Corolla Altis hanya mengundang sejumlah kecil seleb blog sebagai endorser untuk menimbulkan efek viral, kini TAM memperluas upayanya dengan mengajak semua blogger di Indonesia, yang konon jumlahnya sekitar 250 ribuan. Sayang, profil demografis blogger Indonesia belum tersedia, sehingga mempersulit pemetaan apakah mereka pemilik atau pengguna Kijang. Tapi, paling tidak, semangat dari langkah TAM ini adalah memperluas pasar, dari endorser ke user.
Kedua, dari peluncuran ke pengalaman.
Pada saat acara All New Corolla Altis, TAM menggunakan blogger sebagai pelengkap media cetak. Biasanya, setiap ada acara peluncuran mobil baru, TAM melakukan banyak upaya marketing dan PR-ing (public relations), termasuk mengundang media agar meliput acara peluncurannya. Nah, pada saat peluncuran All New Corolla Altis, TAM mengundang blogger berpengaruh agar menimbulkan gema di dunia maya.
Kini TAM lebih berani. Mereka langsung mengundang konsumen, para pemilik atau pemakai mobil Kijang, untuk menceriterakan pengalaman mereka, terserah, apakah mereka akan menceritakan pengalaman berlibur sekeluarga bersama Toyota Kijang Innova, atau mobil Kijang yang lama.
Akan sangat menarik mendengarkan pengalaman langsung end-user seperti ini melalui blog, mengingat setiap blogger memiliki gaya bahasa masing-masing.
Jika upaya ini berhasil, TAM bukan hanya mendapat user insight tetapi juga sekaligus mengkampanyekan kembali Kijang sebagai mobil keluarga.
Ketiga, dari blog ke agregator.
Pada saat peluncuran All New Corolla Altis, sekitar 15 blogger dipersilahkan untuk memposting di blog masing-masing, dan dibiarkan begitu saja. Kini, TAM mempersiapkan blog agregator di situs Toyota Owner Club.
Upaya ini sekaligus akan berefek pada kampanye situs Toyota Owner Club.
Strategi dan eksekusi yang digarap tim Virtual Consulting ini memberi kesempatan TAM untuk sekali mendayung dua tiga pulau terlampaui. Bukan hanya citra Kijang sebagai mobil keluarga yang bakal terbangun di dunia maya melalui kompetisi ini, langkah ini juga sekaligus mempererat hubungan antara TAM dengan para blogger, membentuk jaringan dengan mereka melalui marketing Web 2.0, kemudian mendapatkan user insight, sekaligus mengkampanyekan situs yang dipersembahkan untuk para pemilik mobil Toyota.
Tidak mengherankan jika dalam hal hadiah, TAM terlihat amat royal. Pemenangnya berhak untuk bertamasya ke Disney Land di Hongkong. (Yang pingin ikutan, buruan daftar di sini. Batas terakhir pengiriman tulisan blog 31 Juli 2008)
Inilah langkah pemasaran baru yang oleh Hermawan Kartajaya, bos Markplus, disebut sebagai New Wave Marketing.
22 Responses to “Toyota Astra Motor Makin Serius di Web 2.0 Marketing, Gelar Blogging Competition”
Leave a Reply
Komentar Terakhir.
- Andi Primaretha: - Terima kasih mas Bayoe. Betul untuk Conversation Analysis dan Network...
- bayoewebid: - Analisis yang menarik mas. mungkin perlu ditambahkan dengan tools yang dipakai....
- Andi Primaretha: - Bagi teman-teman yang ingin sukses mempromosikan bisnisnya melalui online...
- aguswibowo: - Mas Andi, bagaimana menurut anda posisi online http://hotelgrasia.b logspot.com tks
- hadiph: - Tahapan analisis yang menarik bos, selanjutnya posting tools nya donk. tks
- Hary: - Info yang sangat berguna & bermanfaat, Mas Andi. Many thanks for your sharing....
Kategori
- Blogging (37)
- CyberPR (70)
- Dotcom (82)
- Email Marketing (6)
- Internet Marketing (107)
- Marketing Communications (45)
- Online Advertising (44)
- Online Behavior (66)
- Online Communications (68)
- Online Viral Marketing (15)
- Pernik (41)
- Search Engine Marketing (18)
- Social Media (60)
- Terminologi (13)
- Virtual CORNER (98)
- Web 2.0 (30)
- Web Site Development (25)
kalo hadiahnya dituker ma mobil bole gag om?
Sayangnya mobilku bukan Kijang Pak! :p
NL:
Oh iyaaa…..Ollie kamarin habis beli All New Corolla Altis ya..
TAM menjadi yg terdepan memanfaatkan media internet sebagai sarna social networking,disaat perusahaan lain masih sebatas menampilkan company profile.
TAM hebat…lebih hebat dan kagum lagi dengan Pak Nukman…belum ada duanya. Sukses !
NL:
. Awas hati-hati, pujian bisa membuat yang dipuji terpeleset. Apalagi, yang lebih berhak atas pujian ini adalah tim Virtual Consulting.
terima kasih Nila. Hidung saya jadi kembang kempis
pengen ikut tapi jarang naik kijang..
NL:
Naaah, coba sekarang dipersering naik Kijang, terus jalan-jalan berlibur sama keluarga, ceritakan pengalamannya dalam blog. Siapa tahu, bisa ke Disneyland gratis bersama keluarga…..
Kalo Ollie mobilnya bukan kijang. Nah, saya malah belum punya mobil pak. Hehe…
NL:
mas Catur mah tinggal tunggu waktu punya mobil…..
Tapi dulu ketika sekeluarga mo piknik bareng, kami selalu memilih men-charter Toyota Kijang, nyaman sih.
Salut untuk Toyota Kijang.
Sangat menarik strategy toyota dalam hal ini mengkaitkan antara user (pengguna mobil kijang) dan promosi online melalui postingan artikel para blogger.
Brand Toyota Kijang, sejak dahulu sudah berhasil mengusung image “Toyota Kijang sebagai mobil keluarga”. Adanya kampanye TAM yg melibatkan para blogger ini, saya rasa akan sangat membantu kita me “Re-Fresh” ttg brand image Toyota Kijang tersebut.
Saya jadi penasaran, dari 250ribuan blogger, kira-kira ada brapa yg pernah naik toyota kijang ya? Karena sedikit banyak hal ini akan berpengaruh terhadap seberapa akurat “user insight” yg diperoleh, jangan asal mengarang indah (yg ini susah dicek kebenarannya oleh dewan juri).
NL:
Betul, ini tantangan menarik. …..
Sekali lagi, Salut untuk Toyota Kijang atas inovasi “New Wave Marketing” nya, seperti yg disampaikan oleh Hermawan Kartajaya .
Wah… TAM makin hebat aja. Salut bener sama terobosan marketingnya. Kayaknya kita2 perlu belajar banyak dari Toyota…. and tentunya perlu belajar banyak dari Pak Nukman.
Sbg pengguna produk TAM, saya sangat puas kok dengan produk & layanannya. bener kok.
pak Nukman, saya bisa buatkan script untung menganalisa berapa banyak pembaca blog yang membaca tulisan tentang Toyota, darimana saja mereka berasal. Prinsipnya seperti ini, setiap Blogger yang menulis tentang toyota, meletakkan suatu script di blognya, script ini akan bekerja seperti google analytics, dari hasil perhitungan akan diketahui, blog mana saja yang sukses mendapatkan pembaca terbanyak. contoh implementasinya ada di LalitaMedia.com
thanks,
NL:
Terima kasih mas Kukuh. Biar dipelajari tim saya, siapa tahu ada yang bisa kita kerjakan bersama…..
Kalo saya salutnya sama Virtual Consulting, he..he.. makin sukses pak Nukman
NL:
. Yang hebat memang tim Virtual Consulting. Khusus untuk pekerjaan TAM Blogging Competion ini dikerjakan oleh Meisia, Tuhu, Marlina, plus yang lain-lain…..
Terima kasih mas Aar Modelbisnis
Pengalaman makek Kijang yah. sayang nggak makek mobil itu. ikut memantau aja deh.
Ini jenis promosi gratis yang unik dan pasti sangat powerfull menurut saya. anggap saja penulis blog tersebut bakalan nulis yang baek baek semua. trus pada bersaing enjadikan blognya nomor satu. bukankah itu seperti mendapatkan tenaga marketing gratis.
Sukses deh. Oh ya kalo ada yang menag di tunggu traktirannya.
Mobilku espass jadoel, bisa ikutan ndak?
Wah kalo mobil Kijang saya punya banyak Pak. Mau tahun lama sampe baru juga ada. Sayangnya cuma dalam bentuk iklan
Selamat untuk tim Virtual consulting dan Pak Nukman, tentu juga kudos untuk tim PR/Marketing Toyota Astra Motor yang berani untuk break the habit dan mengambil langkah untuk melakukan campaign seperti ini karena tidak semua perusahaan mempunyai mindset yang terbuka dan berani mengeksekusi kampanye sedemikian rupa. Sebagian perusahaan di Indonesia hanya melakukan kampanye melalui media2 mainstream baik TV, Radio dan media cetak lainnya sehingga komunikasi dengan konsumen terhambat. Padahal internet adalah medium yang bisa menjembatani hambatan ini. Ide simple dan jitu yang sudah umum diterapkan sama marketer2 di negeri lain tapi adaptasinya sangat kecil di Indonesia. Padahal beli mobil adalah big ticket purchase dimana konsumen pasti melakukan research yang lama dan selalu mencari opini dari orang lain, misalnya dari teman atau online. Semakin banyak orang yang membicarakan Toyota Kijang dan berbagi pengalaman2nya yang mengesankan akan menciptakan pesan yang sangat powerful yang bisa membentuk opini masyarakat tentang Toyota Kijang.
Inilah yang Pak Hermawan sebut New Wave, Low Budget High Impact marketing, iya ndak Pak Nukman ? Terobosan2 seperti inilah yang selalu membuat TAM menjadi Winner di industrynya. TAM tentu juga sudah memiliki first mover advantage dalam hal ini. Harapan saya perusahaan2 lain akan mengikuti jejaknya sehingga blogger2 dapat kecipratan rejeki dari iklan.
Selamat sekali lagi untuk Virtual dan TAM. Job well done!
Idenya simple, hadiahnya wah, semoga hasilnya efektif…
Mo ikutan tapi pake innova buat kerjaan, kalau avanza boleh ngga ya?…
btw contest ini terbuka juga untuk team virtual ya… :p
“Andy OrangeMood is Online Advertising Consultant”
Pak Nukman kompetisi blognya toyota itu hanya boleh bagi yang punya blog minimal yang aktifnya per bulan mei ya??
aku gara – gara ngeliat postingannya pak nukman ini baru bikin blog boleh gak ya ikutan?? secara aku juga punya pengalaman seru naik innova ??
hehehehe kalo boleh aku posting nihhh
Saya mau nambahin aja, kalau boleh, numpang promosi ya pak…Mengenai hadiah utama ke Disneyland HK itu untuk 4 orang. Lalu selain hadiah utama ada juga hadiah-hadiah hiburan seperti handphone dll. Tidak perlu menunggu 31 Juli untuk posting cerita Anda, karena setiap minggu akan dipilih pemenang mingguan untuk mendapatkan hadiah-hadiah menarik.
Yuppp betulll pokoke berlimpah hadiah. Informasi hadiah bisa dilihat disini: http://www.toyota-ownerclub.com/blog-kijang/index.php?ar_id=MQ==
wah.. ternyata Virtual yg buat.. hihi, tim Virtual boleh ikutan kompetisi ndak? Hihi, soalnya itu Meisia ikutan nulis ttg Kijang..:D
saya mo nulis, tapi apa daya, ndak naik Kijang… jadi ntar malah ngeboong lg.
NL:
Panitia dilarang ikut mas …… Btw, ndak punya Kijang bukan berarti ndak naik Kijang. Saya ketemu beberapa keluarga yang berlibur pakai Kijang, meski ndak punya Kijang. Yang penting kisah berlibur bersama keluarganya bener-bener pakai Kijang.
wah siapa tahu salesnya kecipratan juga jalan jalan gratis…
mau beli toyota ….. telp aja hindra 0818687000
NL: Kalau laku jangan lupa fee marketing di sini ya
…..
Lumayan juga hadiahnya, untuk yg utama dan kedua. Yang lain2 mah cuman rame2in. Tapi ga apalah, buat latihan nulis
Kalo yg punya Avanza ataw Xenia boleh ikut nggak?
menarik juga apa yg sedang di kembangkan TAM, walaupun sudah menjadi market leader di indonesia..maasih saja menyiapkan dan memelihara pemakai kijang…mungkin marketing secara ini hanya bisa di lakukan perusahaan yg memang sdh besar dan mempunyai jaringan dan produk2 yg sdh di kenal masyarakat…klo produk yg tanggung…gmn ya..mendongkraknya..?
mungkin p nukman bisa memberi saran young entreupreuner utk berkembang..? secara online…? akan menciptakan pengusaha2 baru yg militan dan bersiap menciptakan lapangan kerja baru juga…saran..?
[...] dengan Virtual Consulting, TAM terus melakukan inisiatif new wave marketing dengan menggelar kompetisi blog dengan tema “Liburan Bersama Kijang”sebagai bagian integral dari kampanye Kijang [...]